我们平时工作中发现 Google 搜索结果页（SERP）中， 并没有使用我们设置的元描述description内容。 往往Google 重写元描述。为什么我们精心设置的元标签描述谷歌并不在意， 而是从我们的网页内容里有选择的抓取重组一段文字呢？ 这样问题是怎么发生的？我们应该在今后的网站优化元描述中注意一些什么？下面的内容分享会告诉你答案。

一、为什么谷歌 Google 重写元描述

标题标签和元描述仅仅是搜索引擎在结果中显示给用户的的内容建议。

Google、Bing、Yandex和其他搜索引擎没有义务一定准确显示你设置的标题和描述。

在很多情况下，搜索引擎不会显示你后台设置的标题标签和元描述。

请记住 Google 的最终目标是：

搜索查询提供最相关的搜索结果给用户，让用户最快速度找到答案，离开Google。

当Google认为用户搜索意图与设置的元描述内容有很大差异，Google会从用户角度去理解页面内容，从而重新给用户一段元描述文字提醒。

这也就是为什么平时我们做优化的时候，发现有些网站不填写元描述，让Google自动抓取理解，这种情况是在进行多方面的优化测试。

二、为什么谷歌要重写元描述

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）提出了谷歌重写元描述的三个原因。

• 第一个原因是元描述使用不当，没有使用元描述来总结该网页要给用户展示的主要信息。
• 第二个原因是当页面内容缺少部分搜索查询匹配时，可以更准确地将搜索查询与网页进行匹配。
• 第三个原因是因为 Google 试图将搜索查询与内容进行匹配，但匹配内容不在元描述中。

三、对我们有什么影响，我们应该如何调整

1、如果我们的网站有很多页面带有重复的标题标签或元描述，这样可能会导致Google对错误的页面进行排名或过滤元描述。

这时候我们要删除重复的 TITLE 和 META 描述，这种情况常见在产品详情页中，因为大多数产品详情页套用同一个模版， 发生这样问题概率比较高。

我们要确保每个页面都有自己独特且相关的描述可以帮助确保 Google 看到这些描述的价值。

2、如果发现Google这个重新描述不能满足我们排名意愿，那么尝试重新把对应网页的元描述进行重写。确保改写的内容总结与用户搜索意图更加匹配，隔一段时间（或许7天内，或者1个月内）再看看SERP的更新变化。

3、发现Google重写改的更好。那么这对我们来说也许也是一件好事。

匹配的粗体关键字可以提高点击率，用户很少阅读完整元描述片段。如果只是几个长尾查询，那我们不用担心，保持原样。

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