Google ADS 谷歌广告关键词匹配方式是非常核心需要掌握的技能之一，不同投放时期，不同预算，对关键词选择匹配方式策略影响重大。 正确合理的设置匹配方式与广告否定词设置联合起来使用，将会让你的广告预算减少浪费，提高命中潜在客户的数量。让广告消耗少浪费到无效点击上。
这里我们拿一个折弯机模具 press brake tooling 这个词作为例子，与大家详细聊一下3种关键词匹配方式的区别。
1、广泛匹配
广泛匹配是默认的匹配方式。目标是最大化广告的覆盖范围。如果用户搜索内容与你的关键词相关（可能不包含关键词中的确切字词），就可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览你的网站，减少分析筛选关键词列表的时间，并让你能够将资金投入到效果出色的关键词上（通过广泛匹配的投放，找出询盘转化主要使用的搜索字词）。 建议预算充足可以尝试， 或者其他匹配类型投放不出数据，改成广泛匹配测试。
格式：不加任何符号，直接使用关键词
作用：Google 会自动匹配与关键词相关的搜索，包括同义词、相关词、拼写错误等。
适用场景：适合测试期或希望获取更大流量，但可能会带来一些不相关的流量。
示例： 折弯机模具 press brake tooling
可能触发：press brake, press brake dies, sheet metal bending tools, bending machine tools等
这时我们发现 press brake 并不是与模具相关的词，他是机器设备，需要模具放在机器上使用。但广泛匹配就会展示，这样吸引过来流量就是错误的。
press brake dies，bending machine tools 都是 press brake tooling 其他的叫法，这个由于使用了广泛匹配带过来的词是正确的，能扩大范围。
在使用广泛匹配关键词方式时候，先将否定字词设置好，将有利于事先排除不正确的词汇。 这里有一份常见通用关键词否定词字表， 大家有兴趣可以复制使用。
2、词组匹配
如果用户搜索的内容包含您的关键字的含义，则可以触发广告展示。关键字的含义可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。但在2021年2月后发生了重大变化，具体看下面官方链接说明。
格式：”关键词”， 使用了双引号“”
作用：用户的搜索包含你的关键词短语（可前后加词），但词序必须一致。
适用场景：希望控制一定精准度，又想扩大展示量。
示例：
触发搜索：press brake, press brake tooling suppliers，CNC press brake tooling,used press brake tooling, 品牌词+press brake
词组匹配是很多广告刚开始时候使用比较多的的关键词匹配方式。如果预算有限，希望前期尽量客户精准，可以先用这个匹配方式测试。
2021 年2月之前 press brake 这个词不会被触发， 但是2021 年2月开始Google ads将广泛匹配修饰符 (BMM) 的匹配机制纳入词组匹配。从 2021 年 7 月开始，对于所有语言来说，采用词组匹配的关键字和采用广泛匹配修饰符的关键字都会采用更新后的词组匹配机制，都会在用户的搜索内容包含关键字的含义时触发广告展示。
详细请看官方： 词组匹配和广泛匹配修饰符的变更简介
3、完全匹配
如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，则可以触发广告展示。
格式：[关键词] ， 使用中扩号 []
作用：只有当用户搜索与你的关键词几乎完全一致（或非常接近变体）时才会触发广告。
适用场景：适合预算有限、目标明确、需要精准控制点击质量。
示例：
触发搜索：press brake toolings (复数), press brake tools (同义/复数),press break tooling (拼写变体)
不会触发：press brake tooling suppliers，CNC press brake tooling ，buy press brake tooling online
完全匹配是最高精准方式。对于业务市场非常明确可以尝试。
3种谷歌广告关键词匹配触发 & 不触发关键词对比
| 匹配方式 | 会触发的搜索示例 | 不会触发的搜索示例 |
| 广泛匹配 | • press brake tooling suppliers • press brake dies • sheet metal bending tools • bending machine tooling • hydraulic press accessories | • brake pad tooling（与“press”含义差距大） • tooling for punching（不同工序） |
| 词组匹配 | • “press brake tooling suppliers”• “buy press brake tooling” • “CNC press brake tooling” • “press brake”（含义匹配） | • brake press tooling（词序颠倒） • tooling for press brake（顺序不符） |
| 完全匹配 | • [press brake tooling] • [press brake toolings]（复数）• [Press-Brake Tooling]（连字符变体） | • press brake tooling suppliers • buy press brake tooling online |
匹配方式 & 预算投入对比
| 维度 | 广泛匹配 | 词组匹配 | 完全匹配 |
| 覆盖范围 | 最大，可触达各种相关变体 | 中等，含短语及其同义含义扩展 | 最小，仅限精确或紧密变体 |
| 精准度 | 低，可能出现不相关流量 | 中，高意图搜索优先，但会扩展含义 | 高，仅针对最核心的搜索意图 |
| 预期点击量 | 高 | 中等 | 低 |
| 预期CPC | 较低～中（竞争大但流量足） | 中等～高（意图强，竞争更精准） | 最高（最精准、竞争最激烈） |
| 优势 | 快速获取大量流量，利于数据积累 | 平衡流量规模与精准度 | 流量最精，转化率最高 |
| 劣势 | 转化率可能偏低，需否定关键词控制 | 仍会带来少量非目标流量 | 流量极少，拓展性差 |
选择合适的关键字匹配类型
关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告进行展示。比如说，使用广泛匹配类型可使广告向广泛的受众群体展示，而使用完全匹配类型则可以筛选出特定的客户群体。
采用“先广泛、后具体”策略
对于我们没有接触过的行业，一开始先使用广泛匹配关键字，以便尽可能增加在相关搜索中展示广告的机会。但是要事先做好关键词否定工作，以及每日观察搜索字词及时排除不正确的词汇。
监控关键字在一段时间里的效果。如果广告有太多不相关的关键字变体形式进行展示，则可以尝试添加否定关键字来专门阻止其中一些不相关的匹配。并使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围。
明确目标
- 品牌曝光：使用广泛匹配以增加广告的覆盖面和曝光率。
- 精准转化：使用精准匹配和词组匹配，以确保广告展示在最相关的搜索查询中。
预算
- 有限预算：优先使用精准匹配或词组匹配，减少无效点击和预算浪费。
- 较大预算：可以尝试广泛匹配来探索新的市场机会，但需频繁监控和调整。
持续优化和调整
- 定期分析广告效果，调整关键词匹配方式以适应市场变化和广告目标的变化。
- 使用否定关键词来过滤无效流量，确保广告的精准性和高效性。
总结
海派网络运营小伙伴认为选择合适的关键词匹配方式是提高谷歌广告效果的关键。通过理解不同匹配方式的定义、优缺点及实际应用，可以更精准地定位目标受众，优化广告投放策略，并有效管理广告预算。3个关键词匹配方式在广告不同阶段可以分开测试使用。匹配方式不是一层不变，找到适合自己业务的最佳模式。
定期（日/周）查看搜索词报告：
判断哪些关键词带来了无效点击，及时添加为否定关键词。
结合使用：
不同广告组可以分别使用不同匹配方式进行AB测试，找出最佳组合。
使用否定关键词：
特别是在广泛匹配下，过滤掉不相关的搜索意图非常重要。
希望这篇内容能对你使用关键词匹配类型有一定启发。如果有广告方面的问题，欢迎与我们沟通交流。
