在SEO优化过程中，数据衡量是最关键的一环。只有通过数据反馈，我们才能清楚了解网站在搜索引擎中的表现，进而发现问题、优化方向。常见的衡量方式主要分为 谷歌官方免费工具、付费SEO工具，以及手动查询 三大类。
1、免费的谷歌官方衡量数据工具
GSC（Google Search Console）
https://search.google.com/search-console/about
了解谷歌优化的人都知道GSC–谷歌站长工具，它是一款免费的专注于网站在搜索引擎中的表现监控与优化。你可以使用它来提交网站地图加快收录、检测抓取问题、页面收录情况，分析外部链接和内部链接结构等等。
GSC只跟踪你的网站在谷歌搜索引擎上的数据表现，数据衡量如下：
- 展示次数：关键词在谷歌搜索结果中被展示的次数
- 点击次数：用户通过谷歌搜索引擎实际点击进入网站的次数
- 平均排名：该关键词在搜索结果中的平均位置
- 收录量：页面是否被 Google 收录
- 网站在 Google 移动端与核心网页指标的表现，如LCP
- 错误提醒：有没有抓取错误等提醒
GA4（Google Analytics 4 ）
链接：https://analytics.google.com/analytics/web/
当你得网站与GA4绑定成功，你可以通过下面的数据来衡量你的网站效果：
- 活跃用户数：在某个时间段内，与网站产生了互动的用户。这比传统的“用户数”更精准，因为只算真正有互动的访客。可以衡量网站的真实有效流量（过滤掉很多点开就关掉的访问）。
- 新用户数：在所选时间范围内，首次访问网站的独立用户。
- 平均互动时间：用户在网站上的平均停留时间。
- 跳出率：判断页面的价值。
- 流量来源渠道：区分访客是通过 Google 搜索、社交媒体、广告还是直接访问进入。帮助你判断哪种营销渠道最有效。一般我们考核seo效果，最看重的就是“自然流量”这个指标。
- 带来会话的页面：了解客户都访问了哪些页面。
- 地理位置：查看访客来自哪些国家和地区，评估你的目标市场是否精准。
- 设备与平台：了解访客主要用 PC 还是手机访问，有助于优化移动端体验。
- 转化：可以自定义设置定义何种互动为转化，然后在GA4当中就可以跟踪转化效果。
还有很多的衡量参数，例如用户画像，用户黏度等等。这是一款很全面的记录网站数据的工具。它可以真实全面的记录你整个完整所有的访问记录等相关数据，而不仅局限于谷歌搜索数据。
2、付费的SEO工具
Semrush
一款综合性SEO与数字营销工具，功能覆盖 关键词研究、竞争对手分析、内容营销、广告监控。
衡量指标：
- 网站权重：综合评估网站的整体实力。分数越高越好。
- 关键词数量：网站在 Google 中排名的关键词总数。
- 关键词排名：可以查看排名靠前的关键词数是哪些。是否为有效关键词。
- 自然流量：排名关键词的预估流量，以及网站有史以来的流量变化趋势。
- 国家：可以查看流量的来源国家分布情况。
- Google 精选：可以直接通过这个工具了解到我们的网站在Google 精选摘要中包含哪些关键字。
- 竞争对手：可以查看自己在该行业中的竞争对手水平如何，自己处在一个什么位置。
Semrush 是一个 全能型的SEO与数字营销平台，它还具有很多分析功能，能够帮助我们在更大的维度上衡量和优化SEO效果。
除了Semrush，还有很多认可度很高、经常被企业和专业SEO机构使用的付费工具，例如Ahrefs、Moz Pro等，都可以帮助我们从不同的维度来分析和考核我们的网站在SEO方面的效果。
3、手动查询
直接将我们认可的关键词在搜索引擎中进行搜索，然后查询我们网站的排名位置。建议采用无痕搜索方式，避免浏览器缓存、历史记录、登录状态影响排名显示，保证查询结果更接近普通用户的真实搜索情况。如果面向特定国家/地区，最好切换到对应地区版本的搜索引擎，且网站定位也要改成目标国家，这样呈现的结果更准确。
