在所有的网页状态码里，301、401 和 403 是最常见的三类。它们不仅决定了用户能不能看到页面，还会直接影响到网站的SEO搜索引擎优化表现。如果用错了，可能会导致页面收录掉光，排名下降；用对了，则能帮助网站权重更好地传递，提升网站页面的排名。
一、什么是页面状态码
HTTP状态码，其实就是网站和浏览器之间的暗号，当你访问一个页面时，服务器会悄悄给浏览器发一个“信号”，告诉它页面的状态，这个信号用数字表示，比如 200、301、404、500 等。
常见的网页编码分类：
- 2xx：成功，比如 200 表示页面正常打开。
- 3xx：跳转，比如 301 表示永久跳转。
- 4xx：客户端错误，比如 404 表示页面不存在。
- 5xx：服务器错误，比如 500 表示服务器有误。
为什么SEO人员要关心状态码？
- 搜索引擎爬虫需要通过状态码来判断页面的真实情况。 （关于爬虫是如何爬取页面的，请看这篇内容 《Google 爬虫抓取知识：如何优化抓取效果？》）
- 如果状态码返回错了，搜索引擎可能会误判你的内容，导致不收录、排名下降甚至降权。
二、301重定向
301状态码表示“永久重定向”，即服务器明确告知浏览器和搜索引擎：当前请求的资源已被永久移动至新的URL网址，今后应统一访问并索引该新地址。
更重要的是，301还能把旧页面积累的权重和流量，大部分转移到新页面上。是我们处理与排名但需要更换链接的一个重要技术。
1. 什么时候用到301重定向
- 网站改版时，把旧网页跳转到新网页上。
- 域名更换时，把旧域名跳到新域名。
- 有重复内容时，把多个页面合并到一个权重更高的页面。
2. 对SEO的影响
- 权重传递：301会把绝大部分权重传递过去（虽然可能会有少量损失）。
- 避免重复内容：能帮助整合页面，避免分散权重。
- 用户体验更好：用户通过旧链接仍能被引导至新内容，确保访问路径清晰，避免访问中断。
3. 注意事项
- 避免链式跳转（A→B→C→D），最好直接 A→D。
- 不要把302当成301来用，302是临时跳转，不传递权重。
- 避免死循环跳转（A→B，B→A）。
4. SEO细节优化
整站301 vs 单页301：
- 如果整个域名要换，就要设置整站301。
- 如果只是部分内容改版，就设置单页301，精准跳转。
301与 canonical 的关系：
- canonical（网址规范化)告诉搜索引擎“推荐收录哪一个页面”，但用户仍能访问其他版本； （关于 canonical 详细介绍 请点击这里https://mangools.com/blog/canonical-tag/）
- 301则是强制跳转，把所有流量和权重都集中到新页面。
多语言、多地区站点：
- 如果你有多个区域站点，301要配合 hreflang 使用，避免错误合并。
抓取效率：
- 301过多会降低搜索引擎的抓取效率，尤其是有链式跳转时。 一般一个网站301跳转不要超过10个页面。
5、如何操作301
我们常用wordpress里的 rankmath优化插件，在WordPress Dashboard → Rank Math SEO → Dashboard → Modules. 开启 Redirections
再到左侧面板找到
把需要做301跳转的页面信息填入
具体及更加详细的视频等教程 请见官网 https://rankmath.com/kb/setting-up-redirections/
三、401状态码
401表示“未经授权”，也就是访问这个页面需要先登录或者验证身份。
1. 使用场景
- 网站后台、管理系统。
- 付费内容页面，必须订阅后才能访问。
2. 对SEO的影响
- 搜索引擎爬虫和普通用户一样，如果没有账号密码，就进不去。
- 所以，401页面的内容不会被抓取，也不会被收录。
- 如果核心页面被误设为401，搜索引擎将无法抓取内容，可能导致关键词排名大幅下降。
3. 解决方案
- 确认哪些页面需要收录，哪些页面不需要收录。
- 对不想公开的页面，可以用 robots.txt 或 noindex 标签来阻止收录，而不是用401。
四、403状态码
403表示“服务器拒绝访问”，哪怕你有账号密码，服务器也可能直接拒绝你。
1. 使用场景
- 封禁某些IP地址或地区。
- 防盗链，限制图片或文件被外部引用。
- 禁止访问某些目录（比如网站后台）。
2. 对SEO的影响
- 搜索引擎遇到403，爬虫会被直接拒之门外。
- 如果仅是一些次要目录返回403影响不大，但如果首页或主要栏目页被错误设置为403，将导致搜索引擎无法抓取和索引，严重影响网站整体的收录与排名。
- 搜索引擎会先降低这些页面的权重，长期不解决，就会被移出索引。
3. 解决方案
- 确认哪些页面真的需要屏蔽。
- 删除的页面不要用403，而应该用301或404。
五、401 与 403 对比
| 方面 | 401 Unauthorized | 403 Forbidden |
| 含义 | 需要认证 | 拒绝授权 |
| 用户状态 | 未识别身份 | 身份已识别但权限不足 |
| 服务器响应 | WWW-Authenticate 头 | 无特定认证头 |
| 用户应采取的行动 | 提供有效的登录凭据 | 联系管理员申请权限（如果适用）或离开 |
| SEO影响 | 通常中性（预期行为） | 需警惕意外的403导致索引问题 |
六、实操建议：
Google 站长工具里 我会帮我们检测出相关问题页面，比如401, 403:
参考页面：https://rankmath.com/kb/401-vs-403-error-codes/
- 网站改版要提前规划301
301跳转规则应在改版前完成规划和测试，而非临时上线时处理。提前做好映射表，把旧网址一一对应到新网址。 - 合理使用robots.txt与noindex
想隐藏的页面就交给robots.txt或noindex，而不是随便用401/403。 - 保持简洁的跳转逻辑
应避免多级重定向，确保一次跳转即可到达目标页面，提高抓取效率。 - 实用排查工具
- Google Search Console(Google 站长工具)：能看到哪些页面被索引，哪些有抓取异常。
- Screaming Frog：批量检测全站页面的状态码，非常实用。
- 定期全站扫描：建议每隔2-4个周检查一次，防止隐患。
网站代码免费检测工具 https://sitechecker.pro/http-status-codes/
希望这些内容对你理解301,401,403等代码意义有帮助， 这边如有更多技术问题，欢迎继续浏览我们的相关Google 技术文档记录。
