国内的网站设计行业发展已经有20多年的时间。 从最早的html，asp, asp.net, php,java等开发语言开始。 当时的网站制作美工设计师做好PSD草稿图，交给后端程序员直接利用HTML中的<table>标签布局。把设计稿呈现在网页上， 配上数据库实现后台管理功能。 随着技术快速发展开始用div+css布局， 当时用非常火的 flash 来做动态效果 （现在网站上flash技术已经没有了）。

早期建站技术基本掌握在学过计算机专业和美术设计专业人员手上。 一般企业内人员不具备建站的技能，因为建站开发工具比较专业，对专业知识要求比较高，网络课程资料也很缺乏。

当时的建站并不考虑外贸网站优化，只是停留在将网站设计出来，达到后台管理功能即可。因此网站在Google等搜索引擎上表现不佳。

但是现在流行的比如wordpress, wix 等开源SaaS系统， 利用站点里的拖拽式插件，去代码式建站思维，可以让普通的外贸人在一周内快速掌握如何建立自己的网站。

那么这篇文章来介绍一下网站要对谷歌搜索引擎SEO优化友好，在网站后台中应具备的9个重要功能：

1、 网站SEO功能需要支持URL网址的改写

什么是URL? 简单说就是浏览器里的网址。

URL表示这个页面是主要介绍什么内容。让谷歌搜索引擎蜘蛛爬虫可以快速获取页面相关性。

如何使你的URL结构对SEO起作用呢？

1、规划出有效的URL的方法是根据的网站栏目和产品类别的结构。

2、进行关键词筛选分析，找出海外买家会用什么词来搜索产品。把这些词放在URL里。

3、保持简单,易于阅读, 含有主推页面关键词。

保持简单,易于阅读, 含有主推关键词

对于URL，越简单越好。从简单的产品类别开始，但在你的网站上需要继续深入与此页面相关的原创内容。

简单往往意味着短，而短的URL更容易阅读，而且可能不那么令人困惑。让人通过URL就能够快速阅读和理解这个页面会讲什么内容。

对搜索引擎友好的URL应该有1-2个目标关键词。任何更多的东西都会变得混乱或难以阅读。

最早的网址会使用数据调用语言 ，例如 [ www.xxxx.com/product.aspx?id=…..] 这种利用

“动态URL”，在结尾有长串数字的URL是不利于谷歌搜素引擎优化的。

应该使用 www.xxxx.com/你的产品名称/ 或者www.xxxx.com/你的产品名称.html的方式

简短来讲：

URL不易繁琐，容易记忆，带有主推目标关键词，方便蜘蛛及人们阅读理解。

2、外贸网站优化前需要支持页面T,K,D 元标签描述

这个是SEO优化的一个非常重要基础之一。 针对如何设置Meta元标签里的title ，description在这里不做具体解释。 今后会有链接告知大家具体的设置方法。

在这里主要我们网站要具备对每个页面都能单独，或者批量设置的功能。这样方便我们进行精细化设置操作。

3、支持生成站点地图Sitemap

站点地图是我们提交给Google 站长工具的一个xml形式的页面。方便Google谷歌蜘蛛来通过地图快速抓取收录我们的页面 。做seo优化之前我们要先确保页面能被Google 收录。比如你要在字典里查一个字，首先这个字要被字典收录一样。

一般网站后台具备自动生成sitemap.xml功能。

4、支持301，302功能

301和302是HTTP状态代码，用于表示网页的永久重定向和临时重定向。

301代表永久重定向，意味着网页已被永久移动到新位置，而302代表临时重定向，意味着网页暂时移动到新位置。

在SEO中，301重定向可以帮助网站保持搜索引擎排名，而302重定向则不会。

比如原先我的网页是

www.xxxx.com/keyword-1.htm ，

现在这个页面改成了

www.xxxx.com/keyword-seo.htm

那么原先网页就会打不开，这个时候我做了301重定向工作，那么访问原先网页时候可以跳转到新的网页上。

因此我们网站后台，需要对网页设置301的功能。

5、支持404页面编辑

当我不需要产生新的内容修改，我需要直接删除一个页面，并且不做301定向。那么这个时候这个页面URL访问时候，就会出现错误。 给浏览者带来不好体验，增加了跳出率。

因此我们设计一个404友好页面，提醒浏览者这个页面不存在了，你可以访问其他类似的页面。

从而提升用户网站体验。

因此网站后台需要有一个个性化定制404页面的功能。

6、支持图片压缩，以提高抓取速度

网页中常见的图片格式包括JPEG，PNG，GIF，SVG和WebP。

• JPEG是一种常用的图像格式，用于存储高质量的照片和图像。
• PNG是一种无损图像格式，可以存储高质量的图像，而且可以支持透明背景。
• GIF是一种动态图像格式，可以用于创建动画效果。
• SVG是一种矢量图像格式，可以用于创建高清晰的图像。
• WebP是一种新的图像格式，可以提供更高的图像质量和更小的文件大小。

一般我们建议可以后台支持上传新的WebP格式，这样可以使得我们网页有更小的容量，从而更好提升网站打开速度。

7、响应式网站对手机端友好

目前手机端访客流量以及达到6成以上。

因为网站不能只是在电脑桌面端浏览美观，还需要考虑移动设备浏览状态。

响应式网站技术可以让网站根据访问者的设备自动调整其布局，以提供最佳的用户体验。这意味着，无论访问者使用的是桌面电脑，平板电脑还是智能手机，网站都可以自动调整其布局，以适应不同的屏幕尺寸和分辨率。因此，响应式网站技术可以提供更好的手机端使用体验。

整个网站底层开发架构要符合响应式网站要求。可以对手机端进行单独的制定设计。

8、面包屑导航使用

面包屑导航可以有助于SEO，因为它可以帮助搜索引擎更好地理解网站的结构和内容。它还可以帮助用户更轻松地浏览网站，并且可以提高网站的用户体验。

比如在访问A产品页面时候 ，面包屑导航会展示

Home > Products > A

这样可以让搜索引擎蜘蛛理解页面结构，并且可以让访客快速去往想浏览的页面。

9、robots.txt 编辑

robots.txt是一个文本文件，用于告诉搜索引擎蜘蛛爬虫哪些网页可以被索引，哪些不可以。它可以帮助网站更好地控制搜索引擎爬虫，从而提高网站的SEO排名。

搜索引擎蜘蛛爬虫我们要珍惜它每一次来我们网站的机会。甚至我们可以在robots.txt里设置哪些搜索引擎爬虫可以抓取，哪些不能抓取。

点击这里了解 Google 官方针对 robots.txt 编写要求链接

因此我们需要网站后台 ，有编辑robots.txt 文件的权限。

以上介绍的9个主要功能，Wordpress网站都有相应的插件支持。比如Yoast, Rank Math。

海派专注于利用wordpress建站技术实现网站SEO优化。